今日（8月7日），是中國人一年一度的七夕情人節(jié)，也是牛郎織女跨過銀河一年一次啪啪啪的日子，哈哈，也不知道牛郎織女有木有避孕，是牛郎帶套呢還是織女吃藥呢？相信很多朋友跟我一樣，或昨晚深夜時間，或今日晨勃時間收到了杜蕾斯90周年的廣告，杜蕾斯避孕套憑借其文案圈一哥的地位看來今年七夕還要借助90周年的喜慶日子火爆一把了。

杜蕾斯90周年廣告，制作水平堪比宇宙大藥廠宣傳片，盡顯避孕套一哥的實力。那么，作為數(shù)字營銷的重要渠道，七夕情人節(jié)朋友圈廣告為何沒有避孕藥呢，避孕藥是OTC品類，根據(jù)藥品廣告相關(guān)法規(guī)，是可以做廣告宣傳的，同時，在現(xiàn)階段互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)藥廣告法律法規(guī)極其不完善的局面之下，避孕藥的廣告也是大有可為的。避孕藥不做廣告的原因無外乎是，避孕藥屬于強渠道營銷，尤其是緊急避孕藥，消費者消費頻次極低，消費選擇基本上依靠終端的陳列以及店員的推薦等等營銷技巧。

借此七夕情人節(jié)之際，跟大伙一起學(xué)習(xí)研究一下我國避孕市場的一些數(shù)據(jù)并以此分析避孕藥成功的表現(xiàn)。

每年的9月26日是世界避孕日（WorldContraception Day，WCD），由拜耳醫(yī)藥保健有限公司和6家國際非政府組織共同發(fā)起，2007年正式誕生。世界避孕日的愿景為“建立一個沒有意外妊娠的世界”。中國2009年正式加入世界避孕日的宣傳活動。

有資料顯示，在避孕方法選擇上，男性避孕方法只占13.1%，而愿意使用男性避孕技術(shù)的不到10%，女性承擔(dān)著80-90%的避孕責(zé)任。而對于避孕知識，女性同胞們又了解多少呢？

下面是世界避孕日網(wǎng)站公開的調(diào)研數(shù)據(jù)。

82%的女性在過去一年中發(fā)生無保護(hù)性行為

58.1%的女性認(rèn)為安全期避孕和體外射精造成避孕失敗的風(fēng)險很小或完全沒有風(fēng)險

我國有45%的懷孕女性選擇人工流產(chǎn)來終止計劃外妊娠，每年約有1300萬的意外妊娠以人工流產(chǎn)告終

69.2%的女性在過去一年中使用過緊急避孕藥，49%的女性則多次使用，頻率達(dá)到2.5次/年

40.1%的女性在實際上高估了緊急避孕藥的有效性

30.4%的女性之前沒有聽說過口服短效避孕藥 更多的人對其抱有每天服用藥物的殘留引起疾病、影響生育能力或影響未來胎兒健康等誤解

由于避孕話題的私密性，大部分女性同胞沒有合適的渠道獲取正確科學(xué)的避孕知識。我國每年約有1300萬的意外妊娠以人工流產(chǎn)告終，這些女性還要承受人工流產(chǎn)之后身心的傷害。避孕健康知識的傳播普及可謂任重道遠(yuǎn)。

常規(guī)避孕方式和優(yōu)缺點比較

正常情況下不采取任何避孕措施有規(guī)律性生活的女性，一年內(nèi)懷孕的概率為85%。而采用避孕措施之后，懷孕的幾率是多少呢？下面整理列出幾種常規(guī)的避孕方法和特點，方便大家來比較?？梢钥闯?，并沒有百分百有效的避孕方法。如果無生育意愿，女性同胞們應(yīng)根據(jù)自己的需求，選擇效率高、安全性好的避孕措施。

避孕藥的市場和分類

當(dāng)提及避孕藥時，有58.8%的受訪女性首先想到的是緊急避孕藥。然而避孕藥不僅僅只有緊急避孕藥一種！根據(jù)藥物的服用方法和效果，避孕藥可以分為：短效口服避孕藥、長效口服避孕藥、緊急避孕藥、局部用避孕藥/具、長效避孕針劑等。

據(jù)中康CMH數(shù)據(jù)統(tǒng)計，2015年避孕藥國內(nèi)總體市場約29.8億元，比2014年增長4.5%，預(yù)計2016年避孕藥市場將達(dá)到33.9億元左右。

中康CMH數(shù)據(jù)顯示，70%的避孕藥來自零售終端市場，此外還有部分避孕藥購于網(wǎng)上藥店。這就意味著購買避孕藥大多為消費者自主購買，對避孕的需求是市場的主要驅(qū)動力，公眾對避孕藥的認(rèn)知將直接影響對避孕藥的選擇。

2014年WCD調(diào)研顯示近7成女性在過去一年中使用過緊急避孕藥。中康CMH數(shù)據(jù)顯示，避孕藥市場中緊急避孕藥的市場份額最大，占比約70%。上述數(shù)據(jù)亦間接反映了公眾避孕的用藥意識大多數(shù)停留于事后避孕上。實際上，其他有效的避孕藥和避孕方式仍然未被大家所熟知。

由于公眾避孕常識的普遍缺乏，避孕藥市場仍有很大的增長空間。二胎政策的放開，更多的家庭開始考慮二胎。因此人們對準(zhǔn)確避孕、健康生育的要求更高，對可逆的避孕方式需求增加，對高效的宮內(nèi)節(jié)育器、絕育等的需求會逐漸下降。隨著公眾對避孕藥認(rèn)識程度的加深，避孕藥，作為一種高效可逆的避孕措施之一，尤其是緊急避孕藥以外的避孕藥市場規(guī)模將會持續(xù)擴大。

短效口服避孕藥分類及其市場

盡管短效口服避孕藥并非避孕藥中市場最大的種類，但其市場發(fā)展?jié)摿Ψ浅Ｖ档闷诖纳鲜兰o(jì)60年代上市以來，短效口服避孕藥經(jīng)歷了一次次代際的更迭，藥物結(jié)構(gòu)經(jīng)歷了不斷的優(yōu)化，逐漸增強了避孕效率并同時降低副作用。短效口服避孕藥多為復(fù)方制劑，以一種孕激素和小劑量雌激素組合而成。

短效口服避孕藥2015年銷售總額為7.8億，預(yù)計2016年降超過10億，增幅達(dá)到20%以上。四代藥物市場由大到小分別為：第三代>第四代>第二代>第一代。一、二代價格偏低，避孕效率不及三、四代，副作用大，市場已逐漸被三、四代取代。

第四代短效口服避孕藥以含屈螺酮藥物為主，目前國內(nèi)的第四代藥物為屈螺酮炔雌醇片，上市產(chǎn)品僅有拜耳的優(yōu)思明。中康CMH預(yù)測該藥2016年銷售額增長率將達(dá)到20%以上。經(jīng)查詢，國內(nèi)在注冊該藥的企業(yè)還有人福藥業(yè)、浙江仙琚、廣州朗圣等，均為國內(nèi)避孕藥生產(chǎn)企業(yè)。拜耳在中國已經(jīng)申請了化合物、組合物和適應(yīng)癥等專利，目前在注冊的部分企業(yè)也已經(jīng)開始進(jìn)行專利布局以應(yīng)對專利風(fēng)險。

不過，含屈螺酮的第四代短效口服避孕藥的靜脈血栓風(fēng)險一直被美國FDA關(guān)注。截至目前，國內(nèi)暫無該類藥物增加血栓風(fēng)險的不良反應(yīng)報道。

避孕藥龍頭企業(yè)產(chǎn)品線布局

避孕藥國內(nèi)市場龍頭企業(yè)有拜耳醫(yī)藥保健、華潤紫竹、浙江仙琚等。上述三個企業(yè)避孕藥布局各有不同。拜耳重點布局短效口服避孕藥及局部用避孕藥具（宮內(nèi)節(jié)育系統(tǒng)）兩部分市場，華潤紫竹和浙江仙琚則主攻緊急避孕藥市場，短效口服避孕藥僅占小部分銷售額份額。

經(jīng)查詢，拜耳在國內(nèi)暫未申報避孕藥的新藥，而華潤紫竹及浙江仙琚在短效口服避孕藥和緊急避孕藥均有新藥注冊。當(dāng)然，新藥研發(fā)只是各大藥企獲得新產(chǎn)品的途徑之一，亦不排除大型藥企通過批文/公司并購以布局各類避孕產(chǎn)品線的可能性。