2020年俄羅斯熱度最高電商平臺(tái)Top30揭曉，榜首是速賣(mài)通

據(jù)外媒報(bào)道，近日，Brand Analytics統(tǒng)計(jì)了2020年俄羅斯人發(fā)布在VKontakte、Odnoklassniki、Instagram、TikTok、Youtube、Facebook、Twitter等社交媒體上超過(guò)280億篇的俄語(yǔ)帖子，并分析了其中俄羅斯人在各種社交媒體上討論電商相關(guān)的2600萬(wàn)條信息后，揭示了俄羅斯熱度最高電商平臺(tái)Top30，以及最受俄羅斯人歡迎的產(chǎn)品。

因疫情而實(shí)施的居家隔離措施促進(jìn)了俄羅斯的電子商務(wù)發(fā)展，加強(qiáng)了電商平臺(tái)在俄羅斯電子商務(wù)領(lǐng)域的地位，以及改變了俄羅斯消費(fèi)者的購(gòu)物方式。在線購(gòu)物需求的急劇增加還引發(fā)了人們對(duì)電商平臺(tái)的熱烈討論。

2020年俄羅斯熱度最高的電商平臺(tái)名單

最受關(guān)注的公司是全球速賣(mài)通。數(shù)據(jù)顯示，在過(guò)去的一年中，用戶(hù)在各社交媒體上提到全球速賣(mài)通的次數(shù)超過(guò)了1242萬(wàn)次。全球速賣(mài)通已經(jīng)從最初的訂購(gòu)幾個(gè)手機(jī)殼發(fā)展成為一個(gè)在消費(fèi)者心目中強(qiáng)大的市場(chǎng)。

第二名是Ozon，去年用戶(hù)在各社交媒體上提到Ozon的次數(shù)達(dá)225萬(wàn)次。2020年對(duì)Ozon來(lái)說(shuō)是成功的一年。在2020年的前9個(gè)月中，Ozon的訂單量與2019年同期相比增長(zhǎng)了130%，僅在2020年4月和5月就增長(zhǎng)了84%。因此，Ozon的成功獲得了更多公眾的關(guān)注。

第三名是Wildberries，去年用戶(hù)在各社交媒體上提到Wildberries的次數(shù)達(dá)196萬(wàn)次。據(jù)該公司稱(chēng)，Wildberrie每天有140萬(wàn)份訂單，俄羅斯消費(fèi)者可以在網(wǎng)站或手機(jī)APP上訂購(gòu)家用電器、飛機(jī)票等產(chǎn)品。值得注意的是，vkontakte用戶(hù)在Wildberries上討論購(gòu)買(mǎi)的頻率比其他用戶(hù)高，占比52%。

完整名單如下圖所示：

2020年俄羅斯人感興趣話題趨勢(shì)

Brand Analytics的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)還發(fā)現(xiàn)，除了電商平臺(tái)，2020年俄羅斯人在社交媒體上還熱衷討論書(shū)籍、電子產(chǎn)品、家用電器、服飾和配件、外賣(mài)、健康與美容、家居用品、兒童產(chǎn)品等商品。

2020年俄羅斯雜貨零售業(yè)增長(zhǎng)強(qiáng)勁，且這種爆炸性增長(zhǎng)一直持續(xù)到2020年下半年。從年初開(kāi)始，每月有26000個(gè)討論帖子，到10月，對(duì)在線雜貨店購(gòu)物的討論次數(shù)達(dá)到了11.4萬(wàn)次。

去年12月，外賣(mài)成為俄羅斯人討論的熱點(diǎn)，這一類(lèi)別在12月的討論次數(shù)達(dá)133000次。同時(shí)，在這一年中，人們對(duì)Delivery Club和Yandex.Ed的興趣有所波動(dòng)，2020年9月才開(kāi)始穩(wěn)定增長(zhǎng)。

電子產(chǎn)品在年初的熱度有所下降，在春末和初夏恢復(fù)了熱度。2020年下半年，這一類(lèi)別的社交媒體討論興趣保持穩(wěn)定。對(duì)于兒童產(chǎn)品來(lái)說(shuō)，一年到頭都很穩(wěn)定。此外，在第一波居家隔離措施中，俄羅斯人對(duì)書(shū)籍的興趣明顯增加。

但也有一些類(lèi)別遭受了損失，需求跌幅最大的是時(shí)尚購(gòu)物：從年初開(kāi)始，各社交媒體討論次數(shù)每月達(dá)17萬(wàn)次，到12月，時(shí)尚領(lǐng)域僅有68000條信息。其中美容、保健和家居用品類(lèi)別的需求也有所下降。甚至在新年假期前夕的季節(jié)性銷(xiāo)售和傳統(tǒng)的關(guān)注度增長(zhǎng)也未能挽救這一局面。

總的來(lái)說(shuō)，俄羅斯電商市場(chǎng)增長(zhǎng)迅速，未來(lái)可期。據(jù)俄羅斯電子通信協(xié)會(huì)(RAEC)的一項(xiàng)數(shù)據(jù)顯示，預(yù)計(jì)俄羅斯互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)數(shù)量將超過(guò)9500萬(wàn)人(占俄羅斯總?cè)丝诘?8.8%)。到2020年底，俄羅斯電子商務(wù)增長(zhǎng)或達(dá)16-18%，達(dá)4.8萬(wàn)億盧布。不過(guò)，還是得提醒各位跨境賣(mài)家，在該國(guó)拓展銷(xiāo)售業(yè)務(wù)時(shí)也別忘了潛藏的風(fēng)險(xiǎn)。

(賣(mài)家之家/編輯：Nina)

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