2022東南亞熱門國(guó)家電商平臺(tái)排名

2022已至，東南亞各國(guó)電商平臺(tái)排名究竟如何？此次，TMO以國(guó)為單位，依據(jù)2020與2021年末最新數(shù)據(jù)，更新了馬來西亞、印尼、泰國(guó)、印度、菲律賓、越南這6個(gè)東南亞和南亞市場(chǎng)最火熱跨境電商目標(biāo)國(guó)的電商平臺(tái)排名。

本文分為兩個(gè)部分：

東南亞熱門國(guó)家電商平臺(tái)排名東南亞十大熱門電商平臺(tái)介紹

東南亞熱門國(guó)家電商平臺(tái)排名

東南亞各個(gè)國(guó)家最受歡迎電商平臺(tái)分別是誰？讓我們從下圖一探究竟：

*更新于2022.06，數(shù)據(jù)來源于iprice網(wǎng)站流量排名和APP排名。并根據(jù)權(quán)重綜合計(jì)算得出。

2022東南亞熱門國(guó)家電商平臺(tái)排名

不難發(fā)現(xiàn)，中國(guó)資本巨頭早以布局東南亞，詳見上圖。其中，Lazada和Shopee出現(xiàn)在了絕大多數(shù)的東南亞國(guó)家。值得注意的是，Shopee在今年的尤為突出，在其所在的市場(chǎng)中，除印尼外，皆占據(jù)龍頭地位。

在馬來西亞市場(chǎng)中，PG Mail和去年相比，取代Lazada躍居第二。在印度尼西亞市場(chǎng)中，本土電商平臺(tái)Tokopedia 重新回到榜首。其余各國(guó)中平臺(tái)排名變動(dòng)不大。當(dāng)然不同國(guó)家也會(huì)有一些獨(dú)特的本地特色的電商平臺(tái)上榜。

國(guó)家盤子越大，經(jīng)商格局越是復(fù)雜，進(jìn)入與營(yíng)運(yùn)成本更高昂，印尼并不算做是一個(gè)易于操作的市場(chǎng)。相反，類似于泰國(guó)、馬來西亞這些國(guó)家，電商體量適中，對(duì)跨境電商與外商投資政策友好，屬于易于進(jìn)入，先行試點(diǎn)，并輻射他國(guó)的機(jī)遇市場(chǎng)。泰國(guó)和馬來不相上下，前者勝在人口，后者勝在經(jīng)濟(jì)。但是由于政治原因，印度已逐漸成為中國(guó)投資人與商人雷區(qū)。

雖然越南人口多，底子薄，但他充滿生機(jī)與活力，是東南亞GDP增速最快的國(guó)家，也是全球勞動(dòng)成本最低的國(guó)家，更是即新加坡之后，東南亞第二大外商投資（FDI, Foreign Direct Investment）目的地。

東南亞十大熱門電商平臺(tái)介紹

本文對(duì)東南亞十大熱門電商平臺(tái)按照對(duì)應(yīng)主要市場(chǎng)進(jìn)行了分類，結(jié)合訪問量數(shù)據(jù)進(jìn)行呈現(xiàn)。

1.Shopee

主要市場(chǎng)：絕大多數(shù)東南亞國(guó)家

月均流量：4.7億

成立于2015年，Shopee是東南亞與臺(tái)灣最大電商平臺(tái)，覆蓋新加坡、馬來西亞、菲律賓、臺(tái)灣、印度尼西亞、泰國(guó)和越南，同時(shí)在中國(guó)深圳、上海和香港地區(qū)設(shè)立辦公室。Shoppe 在所有市場(chǎng)的合并 GMV 預(yù)計(jì)將在 2021 年達(dá)到 600 億美元，區(qū)域內(nèi)APP下載量名列前茅；是東南亞地區(qū)發(fā)展最迅猛的電商平臺(tái)。月均流量較去年的1.98億呈現(xiàn)出顯著增長(zhǎng)。

Shopee為賣家提供自建物流SLS、小語種客服和支付保障等解決方案，賣家可通過平臺(tái)觸達(dá)東南亞與臺(tái)灣7大市場(chǎng)。Shopee為買家打造一站式的社交購(gòu)物平臺(tái)，營(yíng)造輕松愉快、高效便捷的購(gòu)物環(huán)境，提供性價(jià)比高的海量商品，方便買家隨時(shí)隨地瀏覽、購(gòu)買商品并進(jìn)行即時(shí)分享。

2.Lazada(來贊達(dá))

主要市場(chǎng)：絕大多數(shù)東南亞國(guó)家

月均流量：1.4億

Lazada成立于2012年，總部位于新加坡，是東南亞最大的網(wǎng)上購(gòu)物和商家入駐平臺(tái) 。 目前完全覆蓋印度尼西亞，馬來西亞，菲律賓，新加坡，泰國(guó)和越南等多個(gè)東南亞國(guó)家。作為東南亞電商生態(tài)系統(tǒng)的先驅(qū)，Lazada通過其電商平臺(tái)為超過155,000家本地和國(guó)際賣家以及3,000個(gè)品牌提供服務(wù)。為東南亞的5.6億消費(fèi)者提供服務(wù)，并提供廣泛的定制營(yíng)銷，數(shù)據(jù)和服務(wù)方案。

Lazada擁有超過3億個(gè)SKU，提供最廣泛的產(chǎn)品，從消費(fèi)電子產(chǎn)品到家居用品，玩具，時(shí)尚，運(yùn)動(dòng)器材和雜貨。Lazada致力于提供卓越的客戶體驗(yàn)，提供多種支付方式，包括貨到付款，全面的客戶服務(wù)以及通過其100多個(gè)物流合作伙伴支持的第一和最后一英里貨物交付的無憂回報(bào)。

2018年阿里巴巴向 Lazada 追加 20 億美元的投資，持股比例 83%。幾乎完全控股Lazada，足證Lazada與東南亞跨境電商的潛力與重要性。阿里巴巴集團(tuán)對(duì) Lazada 的表現(xiàn)并不是特別公開化， 然而，Lazada 的 GMV 似乎有可能在 2021 年接近 400 億美元。

3.Tokopedia

主要市場(chǎng)：印度尼西亞

月均流量：1.5億

Tokopedia成立于2009年，是印尼最受歡迎的在線電商平臺(tái)，物流范圍覆蓋93%的印尼區(qū)域。阿里也于18年12月完成了對(duì)Tokopedia的G輪領(lǐng)投，繼Lazada（阿里系）后進(jìn)一步深化對(duì)印尼市場(chǎng)的控制。

Tokopedia 的年度 GMV 估計(jì)為 140-150 億美元。 Tokopedia 和 Shopee 現(xiàn)在是印尼電子商務(wù)市場(chǎng)的兩大主要參與者和激烈的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，各自占據(jù)約 30-35% 的份額。

4.Bukalapak

主要市場(chǎng)：印度尼西亞

月均流量：2700萬

印尼第三大電商平臺(tái)（從18年的印尼電商第二名下降到19年Q2的第三名，并持續(xù)至今）。Bukalapak從C2C業(yè)務(wù)起家，現(xiàn)在亦開始提供B2C服務(wù)允許品牌方與消費(fèi)者之間相互交易。印尼媒體和科技巨頭Emtek Group是其最大股東，持股49.21%。

2021年對(duì) Bukalapak 來說是非常重要的一年。 繼 2020 年快速增長(zhǎng)后，他們于 2021 年 8 月進(jìn)行了首次公開募股，籌集了 15 億美元，成為印度尼西亞有史以來的最高記錄。

5. Blibli

主要市場(chǎng)：印度尼西亞

月均流量：1600萬

Blibli在印度尼西亞各地提供免費(fèi)送貨服務(wù)，且可為為為所有產(chǎn)品提供0％的分期付款設(shè)施 ，分期最長(zhǎng)期限高達(dá)12個(gè)月。Blibli覆蓋的品類包括 手機(jī)，平板電腦和可穿戴的小工具， 相機(jī)，電腦，筆記本電腦， 電子設(shè)備， 時(shí)尚男裝， 時(shí)尚女裝， 保健，美容， 母親和兒童， 體育及戶外活動(dòng)， 門票和優(yōu)惠券， 家居生活， 玩具和視頻游戲等15大類幾十萬種產(chǎn)品，致力于隨時(shí)隨地為用戶提供 安全，舒適，輕松，有趣的在線購(gòu)物體驗(yàn) 。

6. Carousell

主要市場(chǎng)：新加坡

月均流量：2100萬

2012年，三名新加坡學(xué)生在硅谷結(jié)束實(shí)習(xí)后，回國(guó)創(chuàng)建了一個(gè)名為Carousell的平臺(tái)。他們面對(duì)的主要問題是他們想出售的未使用的電子設(shè)備。長(zhǎng)話短說，Carousell 現(xiàn)在是新加坡第二大交易平臺(tái)，也是東南亞市場(chǎng)中的的重要玩家，在六個(gè)國(guó)家開展業(yè)務(wù)。

雖然Carousell最初是一個(gè)分類廣告網(wǎng)站，但它現(xiàn)在已經(jīng)發(fā)展成為C2C和B2C的交易平臺(tái)。 公司估值近期有望突破10億。

7. Tiki

主要市場(chǎng)：越南

月均流量：1800萬

Tiki2010年在越南成立，是越南第二大電商平臺(tái)。與Shopee、Lazada等外來者不同，Tiki是一家純本土的電商平臺(tái)。Tiki在越南消費(fèi)者心目中擁有良好口碑。在越南所有電子商務(wù)平臺(tái)中，他退貨率最低，客戶滿意度最高。

Tiki以其卓越的客戶服務(wù)、可靠的物流和倉(cāng)儲(chǔ)合作伙伴關(guān)系，以及強(qiáng)大的品牌選擇空間取得了如今的成就。Tiki成功地控制了整個(gè)端到端供應(yīng)鏈，在面對(duì)來自海外的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手時(shí)，這成為其某種本土優(yōu)勢(shì)。

2018年1月，京東注資Tiki約4,400萬美元，成為Tiki最大股東之一。同年7月，Tiki正式推出其首個(gè)跨境電商訂購(gòu)服務(wù)Tiki Global，以及JD在線展館，為當(dāng)?shù)鼐用裉峁┣в喾N來自國(guó)際商家的優(yōu)質(zhì)商品。

到2021年底，Tiki 設(shè)法獲得了超過 2 億美元的投資——以繼續(xù)發(fā)展其電子商務(wù)業(yè)務(wù)并在其他領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)多元化。 Tiki 預(yù)計(jì)未來幾年收入將增長(zhǎng) 40-50%。

8.Sendo

主要市場(chǎng)：越南

月均流量：500萬

Sen Do成立于2012年，目前平臺(tái)擁有30多萬賣家，為越南全國(guó)1000萬左右的顧客提供超過29個(gè)品類的電商服務(wù)。Sen Do不僅專注于河內(nèi)和胡志明市，還專注于迄今尚未開發(fā)的二線城市。此外，Sen Do也提供類似大眾點(diǎn)評(píng)的服務(wù)，支持線上采購(gòu)優(yōu)惠券，線下消費(fèi)。

Sen Do已推出SenMall，類似于品牌旗艦店，SenMall上發(fā)布的所有產(chǎn)品必須經(jīng)過嚴(yán)格的審查，并且必須提供法律規(guī)定的適當(dāng)許可證和文件。因此，當(dāng)消費(fèi)者在SenMall購(gòu)買時(shí)，完全可以確信產(chǎn)品質(zhì)量并收獲良好服務(wù)體驗(yàn)。

該平臺(tái)在 2019 年的大部分時(shí)間里都在與當(dāng)?shù)馗?jìng)爭(zhēng)對(duì)手 The Gioi Di Dong 和 Tiki 展開競(jìng)爭(zhēng)。但之后 Sendo 收購(gòu)了其競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手 123 Mua。該平臺(tái)流量較上一年的1170萬有較大下滑，排名也有所下降。

9.Zalora

主要市場(chǎng)：分散在印度尼西亞、菲律賓、馬來西亞、新加坡

月均流量：700萬

ZALORA是一個(gè)網(wǎng)上時(shí)裝及美容產(chǎn)品購(gòu)物平臺(tái), 為男女顧客提供時(shí)裝、飾物、鞋履及化妝護(hù)膚品?？偛课挥谛录悠碌腪ALORA于不同地區(qū)設(shè)有分區(qū)網(wǎng)頁, 包括香港、臺(tái)灣、新加坡、印尼、菲律賓、泰國(guó)、越南、馬來西亞及文萊。ZALORA主要售賣國(guó)際品牌, 各個(gè)分區(qū)網(wǎng)頁亦會(huì)售賣本地品牌。ZALORA精選的50,000多種產(chǎn)品涵蓋時(shí)尚的各個(gè)方面，從裙子到西裝，運(yùn)動(dòng)鞋到套裝，運(yùn)動(dòng)裝到手表等等。

ZALORA擁有廣泛的時(shí)尚服飾選擇，以及閃電般的快速運(yùn)輸，貨到付款和免費(fèi)退貨等卓越服務(wù)，是馬來西亞在線時(shí)尚購(gòu)物的領(lǐng)軍平臺(tái)！

該平臺(tái)提供超過 500 個(gè)國(guó)際和本地頂級(jí)品牌和設(shè)計(jì)師，每月有超過 700 萬來自各地區(qū)的用戶。

10.Qoo10

主要市場(chǎng)：新加坡

月均流量：500萬

Qoo10致力成為亞洲領(lǐng)先的在線市場(chǎng)。 Qoo10提供強(qiáng)大的在線市場(chǎng)平臺(tái)，讓買家享受高度安全和便捷的購(gòu)物體驗(yàn)。該平臺(tái)目前在包括新加坡等在內(nèi)的5個(gè)國(guó)家運(yùn)營(yíng)著7個(gè)本地化的在線市場(chǎng)，并計(jì)劃在不久的將來擴(kuò)展到更多的亞洲國(guó)家。 Qoo10發(fā)源于韓國(guó)，其以廉價(jià)商品出名，可謂新加坡版的淘寶。平臺(tái)商品種類繁多，包括了各種電子配件、服裝、食品甚至門票。

它曾經(jīng)在日本擁有強(qiáng)大的影響力，但幾年前將其日本業(yè)務(wù)出售給了eBay?，F(xiàn)在，Qoo10 專注于新加坡市場(chǎng)——其 80-90% 的收入來自于此。

榮譽(yù)提名：Amazon

月均流量：2500萬

雖然http://Amazon.com在任何東南亞國(guó)家都沒有設(shè)立專門的網(wǎng)站，但它在該地區(qū)仍然可用，并在一定程度上很受歡迎。 東南亞約占http://amazon.com流量來源的 1%，但考慮到亞馬遜的龐大規(guī)模，即使 1% 也是很大的數(shù)字：約 2500 萬次訪問。

用戶在東南亞地區(qū)通過該平臺(tái)購(gòu)買，取貨往往需要依賴第三方配送服務(wù)，其速度和可靠性難以與當(dāng)?shù)仉娚唐脚_(tái)相比。因此，亞馬遜可能不應(yīng)該被視為 Lazada 或Shopee等平臺(tái)的合適競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。盡管如此，亞馬遜經(jīng)常銷售在本地平臺(tái)上無法購(gòu)買的商品，所以它能滿足一些特別的需求。

2022東南亞電子商務(wù)市場(chǎng)洞察

TMO推出了最新更新的2022東南亞電子商務(wù)市場(chǎng)洞察，挑選了各國(guó)市場(chǎng)的重點(diǎn)信息（國(guó)家基礎(chǔ)概況、電商環(huán)境、海關(guān)稅收、法律法規(guī)等）并加以比較，讓您直觀的了解并比較各國(guó)之間潛力、進(jìn)入難度和成本等決策必需的元素。

2022年我們對(duì)東南亞電子商務(wù)市場(chǎng)洞察的數(shù)據(jù)做了全面更新，更新內(nèi)容覆蓋 東南亞電子商務(wù)概覽和消費(fèi)者、市場(chǎng)營(yíng)銷和社交媒體章節(jié)相關(guān)數(shù)據(jù)及 TMO 洞察！如您需要更詳細(xì)且專業(yè)的咨詢和支持，歡迎了解我們的品牌出海服務(wù)或購(gòu)買專業(yè)的東南亞電子商市場(chǎng)本地化指南系列。

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