韓國(guó)人氣top1的電商平臺(tái)Coupang，值得跨境賣(mài)家選擇嗎？

安寧哈撒呦，今天芒果店長(zhǎng)要給大家介紹一下韓國(guó)人氣top 1的電商平臺(tái)——Coupang。它是一家韓國(guó)本土的電子商務(wù)平臺(tái)，于2021年3月在美國(guó)上市，2022年第一季度盤(pán)后股價(jià)上漲20%，其銷(xiāo)售額達(dá)到51.2億美元，同比增長(zhǎng)22%。

雖然Coupang在第一季度的數(shù)據(jù)表現(xiàn)確實(shí)很亮眼，不過(guò)是否值得選擇還有待考量，需要經(jīng)過(guò)多方面的分析。本期芒果店長(zhǎng)將針對(duì)韓國(guó)電商市場(chǎng)、消費(fèi)者和Coupang平臺(tái)做一個(gè)簡(jiǎn)要的分析。

一、韓國(guó)電商市場(chǎng)分析

韓國(guó)是全球第五大電商市場(chǎng)（僅次于中國(guó)、美國(guó)、英國(guó)和日本），據(jù)eMarketer數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，在2021年韓國(guó)的全球電子商務(wù)市場(chǎng)占有率為2.5%，電商市場(chǎng)規(guī)模巨大。

韓國(guó)是發(fā)達(dá)國(guó)家，且電商市場(chǎng)相對(duì)比較成熟，市場(chǎng)消費(fèi)水平和電商滲透率較高，高客單價(jià)接受能力較強(qiáng)，所以總體的電商銷(xiāo)售額也會(huì)相對(duì)較高，據(jù)韓國(guó)廳統(tǒng)計(jì)，2021年韓國(guó)電商市場(chǎng)銷(xiāo)售額高達(dá)1260億美元。

二、消費(fèi)者分析

1、韓國(guó)人民網(wǎng)購(gòu)現(xiàn)狀

據(jù)智研咨詢(xún)的統(tǒng)計(jì)，截止2022年1月，韓國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)量高達(dá)4800萬(wàn)，互聯(lián)網(wǎng)普及率高達(dá)98%，超過(guò)60%以上的韓國(guó)人在用Coupang網(wǎng)購(gòu)。

韓國(guó)居民收入水平較高，有足夠的消費(fèi)能力，海淘需求大，并且海淘的大部分電子類(lèi)和服裝類(lèi)的商品大部分來(lái)自中國(guó)。

2、韓國(guó)人民網(wǎng)購(gòu)偏好

韓國(guó)人民很注重家庭清潔，所以家居類(lèi)和清潔類(lèi)的產(chǎn)品在Coupang的銷(xiāo)量都還不錯(cuò)。他們非常喜歡追求時(shí)尚潮流，所以服裝和時(shí)尚類(lèi)的產(chǎn)品很受韓國(guó)人民的歡迎。他們網(wǎng)購(gòu)時(shí)較容易受到社交媒體的影響，比如有明星代言或網(wǎng)絡(luò)紅人推薦的產(chǎn)品更容易吸引他們。

三、Coupang平臺(tái)分析

1、Coupang在韓國(guó)的覆蓋率和使用率

據(jù)Wise App和Wise Retele的報(bào)告顯示， Coupang在韓國(guó)覆蓋率大約達(dá)到了60%~80%，大約有1800萬(wàn)韓國(guó)人在使用，已經(jīng)成為了韓國(guó)使用率第一的購(gòu)物應(yīng)用APP。

2、Coupang在2022年第一季度的戰(zhàn)績(jī)

Coupang在2022年第一季度的戰(zhàn)績(jī)還算不錯(cuò)，其毛利潤(rùn)為10.4億美元，同比增長(zhǎng)42%，其活躍用戶數(shù)同比增長(zhǎng)8%。

3、Coupang的物流效率

Coupang在韓國(guó)有多個(gè)物流中心，并且采用火箭配送服務(wù)，效率非常高。

4、中國(guó)賣(mài)家入駐Coupang的優(yōu)勢(shì)

1. Coupang于2021年4月才正式開(kāi)放在華招商通道，所以現(xiàn)在競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手還不算太多。

2.韓國(guó)離中國(guó)較近，如果要在Coupang開(kāi)店的話，不僅備貨風(fēng)險(xiǎn)小，而且物流速度較快。

Coupang的在韓國(guó)的電商市場(chǎng)規(guī)模較大，韓國(guó)人民的消費(fèi)水平較高，其核心競(jìng)爭(zhēng)力也比較強(qiáng)，在未來(lái)也許會(huì)有意想不到的驚喜，所以這個(gè)平臺(tái)還是值得選擇的。

已經(jīng)入駐Coupang的賣(mài)家，可授權(quán)到芒果店長(zhǎng)，用芒果店長(zhǎng)處理訂單和打包發(fā)貨，還沒(méi)有入駐Coupang的賣(mài)家，可以試試芒果店長(zhǎng)提供的一鍵開(kāi)店服務(wù)，掃碼即可進(jìn)入Coupang入駐通道。

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