六一兒童節(jié)逐漸臨近，兒童消費成為熱點。5月16日，第一財經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心（CBNData）聯(lián)合天貓母嬰發(fā)布《2019年線上兒童運動鞋行業(yè)趨勢洞察》，洞察出線上兒童運動鞋消費的6大趨勢。

趨勢一：運動童鞋走向細分

一雙鞋如何走天下？小朋友不同運動當然要有配合的專業(yè)運動鞋。CBNData《報告》顯示，和成年人一樣，兒童運動鞋也正在按照不同的運動場景進行細分，從而為寶寶的運動提供更多的保護。

女童運動鞋中，乒乓球鞋、暴走鞋、運動鞋銷售金額占比最高。而在男孩的運動鞋中，籃球鞋、足球鞋、登山鞋的消費金額占比最高。

趨勢二：男女童鞋側(cè)重不同

男寶寶天性好動，喜歡跑跑跳跳，更需要專業(yè)童鞋助力小腳奔走，這樣的童鞋價格也相對更高。CBNData《報告》發(fā)現(xiàn)，2018年線上購買男孩童鞋的件單價高于女孩。

而女寶寶天性愛美，百變臭美凹造型自然離不開多雙童鞋的搭配。CBNData消費大數(shù)據(jù)也顯示，2018年線上購買女孩童鞋的人均件數(shù)高于男孩。

趨勢三：舒適性童鞋受到關注

潮流美觀自然是加分項，但畢竟小朋友在生長發(fā)育期，舒適、美觀兩不誤才能釋放寶貝好動天性，自由自在讓小腳上天入地。

CBNData《報告》顯示，具備舒適屬性的兒童運動鞋銷售規(guī)模較整體增長更快。其中網(wǎng)眼類童鞋的銷售規(guī)模增速是整體增長的3.1倍，軟底類兒童運動鞋的銷售規(guī)模增速是整體增長的2.6倍，透氣類兒童運動鞋的銷售規(guī)模增速是整體的1.7倍。

從材質(zhì)來看，革、網(wǎng)布材質(zhì)兒童運動鞋的銷售金額占比最高，但是更為舒適的超纖、真皮材質(zhì)兒童運動鞋銷售金額增速更高。尤其是近年來流行的超纖材質(zhì)，憑借耐磨、耐寒、透氣、耐老化、質(zhì)地柔軟的特性，成為了寶媽購買童鞋的首選，銷售金額增速遙遙領先。

趨勢四：健康保護童鞋增速更快

舒適之外，健康保護也很重要，畢竟從牙牙學步開始，一步兩步踏在包裹性良好，護足穩(wěn)定的機能童鞋上，才能讓寶寶走出舒適小步伐。

CBNData《報告》顯示，具備包裹性能和護足性能更強的兒童運動鞋成交規(guī)模增速遠高于整體運動鞋增速。其中，針對嬰幼兒的腳步形狀和行走方式而開發(fā)的機能鞋尤為受到一線城市家長歡迎，購買件單價百元以上，可見一二線城市家長更注重兒童運動鞋的健康保護功能。

趨勢五：科技童鞋受歡迎

CBNData《報告》發(fā)現(xiàn)，EVA鞋底回彈性和抗張力高，韌性高，具有良好的防震 、緩沖性能，通過某他材料和EVA的相結(jié)合，能夠為鞋子提供更強的支撐效果且更加輕便，因此2018年其銷量和增速表現(xiàn)具佳。此外，穿著體驗更為舒適的泡沫鞋底也正在受到家長們的關注。

與此同時，運用反光技術的兒童運動鞋也受到家長們的喜愛，畢竟可以在黑暗的光線下，給孩子多一份保護。CBNData《報告》顯示，對比2017年，2018年兒童運動鞋反光科技產(chǎn)品愈發(fā)受歡迎，成交規(guī)模和購買人數(shù)多有明顯增長。

上游新聞·重慶商報記者 唐小堞

【免責聲明】上游新聞客戶端未標有來源：上游新聞-重慶晨報或上游新聞LOGO、水印的文字、圖片、音頻視頻等稿件均為轉(zhuǎn)載稿。如轉(zhuǎn)載稿涉及版權等問題，請與上游新聞聯(lián)系。