叮咚買菜首次實現(xiàn)單季度全面盈利，被稱為生鮮賽道一抹模糊的曙光。而近日，有細心的網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)，京東APP的京東到家板塊已在其首頁上線京東買菜入口。同時，京東到家也在測試類似叮咚買菜的前置倉模型，據(jù)悉已經(jīng)在北京的部分地區(qū)開展試點。

01、京東買菜入口開放

進入當前京東買菜入口，主頁面上方主要商品分類為時令水果、新鮮蔬菜、肉禽蛋、海鮮水產(chǎn)、火鍋、預制菜和精選品類。據(jù)悉，京東買菜模式為平臺化運作，由消費者所在定位周邊的第三方商戶供貨。其中平臺會推薦附近商家，比如有永輝超市、百果園等等，并且提供了叮咚買菜、菜加壹生鮮超市的入口。

顯然，這是京東正在測試買菜項目之一，另外一個是京東集團下屬子公司北京京東叁佰陸拾度電子商務有限公司于2023年1月5日申請注冊京東買菜商標，分類涉及廣告銷售、農(nóng)林生鮮等。

02、沒有費用，沒有扣點

京東買菜的優(yōu)勢主要體現(xiàn)在兩方面。

對于商戶來說，其接入第三方生鮮店，相比較自營來說品類運營專業(yè)度更強，。同時，考慮到京東買菜界面是以單品展示為主，而非店鋪陳列。因而有利于從機制上促進上線商家在價格、品質、售后等方面展開競爭。另外，據(jù)一位熟悉京東到家的高管透露，為了提升生鮮優(yōu)勢，現(xiàn)階段生鮮門店入駐京東到家沒有任何費用，也沒有扣點。

對于消費者來說，最直觀的好處就是通過線上足不出戶買菜又多了一個選擇，同時由于品類的高度集聚與整合，消費者對于菜品選擇也更多，更方便貨比三家。其次在配送層面，京東買菜將達達快送作為履約方。而達達快遞的突出優(yōu)勢就是通過眾包配送的模式，將成本降低，同時提高可調配運力。

在未來，京東到家要做的就是進一步在消費者心智中建立認知，那就是不管美團買菜、叮咚買菜、樸樸買菜、多多買菜的風往哪吹，消費者買菜的第一選擇還是京東買菜。

03、京東也要做百億補貼？

又要賣菜，又要搶拼多多的飯碗？據(jù)悉，京東將于3月初(3月8日)正式上線百億補貼頻道，直接對標拼多多。與此前只在6.18或者雙11等大促期間出現(xiàn)在京東秒殺子頻道中不同，這次百億補貼將在京東app內(nèi)擁有一級入口，由以往的大促模式變?yōu)槿珍N模式。

一位內(nèi)部人士透露，此次百億補貼將覆蓋全品類，并不只局限于3C等京東傳統(tǒng)優(yōu)勢品類，且自營和POP商家都將參與其中。據(jù)悉，京東將在后臺設置全網(wǎng)比價系統(tǒng)，也會安排采銷實時進行跟價，商品價格一旦高于外網(wǎng)，將實行雙倍賠付。上述人士稱。雙倍賠付有一定的商品池，并不覆蓋全品類商品。