魯網(wǎng)7月22日訊 喜小茶也出0糖0脂汽水了！喝不胖的喜茶，在便利店也能買到。 　　近日，喜茶剛推出NFC100%非濃縮還原果汁，這次更是重磅推出0糖0脂氣泡水，都來自旗下廠牌喜小茶瓶裝廠。上

魯網(wǎng)7月22日訊喜小茶也出0糖0脂汽水了！喝不胖的喜茶，在便利店也能買到。

近日，喜茶剛推出NFC100%非濃縮還原果汁，這次更是重磅推出0糖0脂氣泡水，都來自旗下廠牌喜小茶瓶裝廠。上線同一天，在薇婭的淘寶直播間也限量開售，就創(chuàng)造了30萬瓶的銷量戰(zhàn)績，25000箱汽水秒被搶空！

為什么喜茶也出了氣泡水呢？

夏天一到，我們總能看到人手一瓶冰汽水。而現(xiàn)在越來越多人對飲品的訴求是好喝又健康，減少糖分?jǐn)z入是最直接的方式?；谶@種訴求，各家也紛紛推出0糖0卡的氣泡飲料。夏日飲品還是以清爽為主，口感充盈的0糖氣泡水正好照顧到健康又能滿足口欲。

我們可以看到，最近喜小茶瓶裝廠的兩條產(chǎn)品線，都將健康放在第一位?，F(xiàn)代的都市人生活忙碌，怎么才能快速獲取每天所需的足夠營養(yǎng)？NFC果汁的出現(xiàn)正好解決了這個問題。而這次喜茶推出的瓶裝汽水，也是首先從功能性角度出發(fā)，緊隨倡導(dǎo)健康無負(fù)擔(dān)的飲品市場，以0糖、0脂并添加人體所需膳食纖維為主打賣點(diǎn)擊中消費(fèi)者。

現(xiàn)在市面上的氣泡飲品幾乎以單一水果為主味，而這款汽水的亮點(diǎn)在于，靈感來自獨(dú)家的幾款果茶飲品芝芝桃桃、滿杯紅柚和多肉葡萄，清爽茶味搭配馨甜果香，這些飲品是消費(fèi)者必點(diǎn)的夏日明星飲品。

為什么我們會說在便利店也能喝到喜茶？喜茶用品牌的超強(qiáng)IP建立起獨(dú)特性，在口味上形成產(chǎn)品差異，將品牌元素與各種產(chǎn)品進(jìn)行靈感拼配。顧客對喜茶品牌建立起來的信任感，也會轉(zhuǎn)移到這些品牌強(qiáng)關(guān)聯(lián)的產(chǎn)品上。之前就有過先例，比如夾心小方、喜茶牌酸奶和早前與可愛多聯(lián)名的波波奶茶、芝芝桃桃味雪糕。在喜茶門店和其它銷售渠道等多場景展現(xiàn)成熟的產(chǎn)品IP，不管衍生出什么產(chǎn)品，都烙印上唯一的符號喜茶。

可隨身攜帶的喜茶，進(jìn)入線下便利渠道

喜小茶瓶裝廠汽水不僅可以在喜茶門店、喜茶百貨和天貓上買到，也會在7-ELEVEN等便利店現(xiàn)身?？傊?，你幾乎可以隨時隨地喝到喜茶。

從第一次排隊買喜茶，到喜茶小程序、喜茶天貓的出現(xiàn)，如今甚至在便利店也能買到喜茶的產(chǎn)品。銷售渠道上的合理布局，讓喝喜茶這件事變得越來越方便快捷。

起初在喜茶全國門店數(shù)量還不能夠滿足消費(fèi)者需求的時候，喜茶GO小程序的出現(xiàn)，開始解決門店排隊擁擠的問題。有了天貓和喜茶百貨，足不出戶也能買到喜茶的產(chǎn)品，也讓更多的人知道了喜茶，因?yàn)楫a(chǎn)品而喜歡上喜茶。而現(xiàn)在，喜茶讓自有產(chǎn)品走入其它銷售渠道，是想讓消費(fèi)場景延展至更多場所，真正深入到消費(fèi)者的日常生活里。

新式茶飲+零售產(chǎn)品+全場景模式的打造，喜小茶瓶裝廠汽水就是一個很好的開端。一瓶隨身攜帶的喜茶，不但有著新茶飲的詮釋，也有對喜茶和現(xiàn)代人生活方式或生活場景的各種想象，宅家、聚會、外出運(yùn)動或辦公，你可以選擇喜茶門店新鮮制作的飲品，也可以在便利店隨手帶走一瓶喜小茶，任何場景下喝喜茶都變得更輕巧靈活。

為合格和便利而生 —— 喜小茶瓶裝廠

有了喜茶為什么還要有喜小茶？喜茶、喜小茶和喜小茶瓶裝廠有什么內(nèi)在關(guān)系？

喜小茶飲料廠是喜茶旗下全新的品牌。長久以來，喜茶一直追求極致、力求最好，不管是產(chǎn)品、門店運(yùn)營還是設(shè)計，超高水準(zhǔn)似乎再也沒有下降的空間。而喜小茶是喜茶想要呈現(xiàn)的另一種狀態(tài)，叫做合適。沒有精致的門店空間、沒有用力的叫賣，在合適的成本下去選擇合格的原材料，做出合格的產(chǎn)品，做好產(chǎn)品的初心沒有變。

然后是喜小茶瓶裝廠，喜小茶的第二個廠牌。從一瓶隨身攜帶的喜茶可以知道，便利是最大賣點(diǎn)，在喜小茶探索合格的宗旨下尋求最容易獲取的方式，瓶裝是目前最佳，以喜茶冷鏈運(yùn)輸和質(zhì)量保鮮期上，有著非常強(qiáng)大的優(yōu)勢。

喜茶并不滿足于產(chǎn)品和門店只能滿足既定的某一部分人群的需求，也不希望成為一個被局限的品牌。其實(shí)很好理解，就是給消費(fèi)者提供更多的選擇。不管是點(diǎn)一杯新鮮現(xiàn)做的茶飲，或是選擇可以隨身攜帶的瓶裝飲品，都能夠在喜茶被滿足。

喜小茶汽水能代表喜茶新零售嗎？

在喜茶，新零售是什么？喜茶的實(shí)驗(yàn)證明，它是一場產(chǎn)品與渠道的配合戰(zhàn)。喜小茶瓶裝廠汽水，依舊展示出喜茶打造產(chǎn)品和渠道的強(qiáng)大能力。用合適的原材料做合格的產(chǎn)品，并適用于不同場景。喜茶和喜小茶的產(chǎn)品，與在互聯(lián)網(wǎng)建立起來的流量優(yōu)勢結(jié)合，正在快速適應(yīng)著門店、電商以及生活便利等多維消費(fèi)場景。

渠道上，從喜茶GO小程序到天貓，通過線上傳播積蓄用戶量，而讓真正的銷售回歸到線下門店和日常場景。比如，喜茶這次與薇婭的合作，并沒有追求銷量，本質(zhì)上仍是一次品牌和產(chǎn)品口碑傳播。薇婭挖掘好產(chǎn)品的專業(yè)度，建立在對產(chǎn)品的高頻體驗(yàn)，而消費(fèi)者對此建立起來的信任，最終會變成真正的線下購買行為。

正如八年前喜茶用一杯原創(chuàng)芝士茶，確立了以產(chǎn)品為核心的競爭優(yōu)勢，如今在各個賽道都占據(jù)高起點(diǎn)，無孔不入的產(chǎn)品與場景，相信很快就可以讓喝喜茶這件事成為日常。 （本網(wǎng)記者）