從目前的翡翠市場來看，購買翡翠的渠道比較豐富，方便，大概介紹一下，包括商場專柜、珠寶城實體店、品牌專賣店、淘寶、微商（微信）、網(wǎng)絡直播。

以上這幾種方式，其實大概就可以分成兩個類別，一個是線下實體店購買，一個是線上互聯(lián)網(wǎng)購買，兩種方式?jīng)]有絕對的好與壞，各有利弊，做為一個從事翡翠多年的實體店經(jīng)營者，老杜把二者的利弊給分析一下：

對于線下實體店來說，優(yōu)點是購買翡翠挑選比較充分，可以對著實物挑選，另外品質(zhì)也更有保證，畢竟有實體店做為信任背書，加上保留好購買憑證，萬一出了問題，維權(quán)更有保證。

線下實體店購買，還有一個最大的優(yōu)勢，就是客戶在挑選翡翠的過程中，可以通過對比實物，面對面的溝通和交流，同時能學習很多翡翠的知識，了解翡翠的很多判別標準，這是又能學習，又能購物，最大的收獲，而互聯(lián)網(wǎng)購物，無論視頻、圖片多豐富，始終不如面對面的交流，收獲更大。

而對于互聯(lián)網(wǎng)的購買優(yōu)勢，則在于購買便利，隨便一點碎片時間，就可以完成挑選，購物的流程，不占用更多集中的時間，對于講究高效或者購物越來越懶的現(xiàn)代年輕人來說，網(wǎng)絡購物，是大勢所趨。

但是網(wǎng)絡購物也有比較明顯的弊端，那就是商家誠信良莠不齊，既有誠信經(jīng)營的，也有坑蒙拐騙的，如果遇見問題，不能像實體店那樣方便維權(quán)。

另外，網(wǎng)絡購物，說白了賣的是圖片和視頻，大家都聽說過燈下不觀玉的概念，而現(xiàn)在的手機拍攝功能極其強大，自帶美顏，可以說隨手一拍，不用可以的美化，拍出的圖片，往往比實物好上很多，也就是實物跟圖片不一致，不匹配的問題，對于這一條，我相信只要接觸過網(wǎng)絡購買翡翠的朋友，一定不陌生。

就拿現(xiàn)在的直播間賣翡翠為例，盡管直播間的互動非常方便，但是在直播間特殊的光線照射下，翡翠被美化不少，實物往往比圖片遜色，導致直播間、微商的退貨率居高不下，這是問題的核心。

所以對比兩種購物渠道，各有利弊，如果選擇線下實體店購買翡翠，最好也在互聯(lián)網(wǎng)上關(guān)注一下，學習和了解翡翠的價格體系及如何看懂翡翠的品質(zhì)，同時找一個懂行的朋友幫忙一起挑選，采購的店家，最好別去大商場的柜臺，那里價格比較固定，成本太高，可以選擇珠寶城里的翡翠店，加上懂行的朋友砍價，也能買到性價比好的翡翠。

如果選擇在互聯(lián)網(wǎng)購買翡翠，則盡量找熟悉，可靠，講誠信，有鑒賞期，可以退貨的商家，這樣就比較有保障。

至于大家關(guān)心的最后一個問題，到底哪個模式購買翡翠性價比更高，這個真的要看個人遇到什么樣的商家。

傳統(tǒng)意義上，我們一般認為實體店的成本高，有高額房租，有店面員工工資成本，表面看起來實體店的硬成本已經(jīng)高出網(wǎng)絡成本太大，似乎網(wǎng)絡購買的成本更低，其實老杜給大家分析一下，已經(jīng)完全不是這樣。

就拿一個淘寶店為例，當前的淘寶店運營，已經(jīng)跟當初的淘寶店運營不可同日而語了?，F(xiàn)在運營一個淘寶店，圖片要專業(yè)拍攝，還要會設(shè)計，剪輯，另外還要包括貨品的短視頻展示，這都需要技術(shù)團隊完成。而算上運營的成本，包括開直通車，轉(zhuǎn)展，生意參謀等軟件的使用，加上各種促銷、推廣，投入的成本就更加巨大，還有一個重要的開支，就是購買流量。

互聯(lián)網(wǎng)電商，流量為王，一個流量大的直播間，動輒一天流水幾十萬，上百萬，但是這其中用于購買流量的費用，也是天價，所以，運營一個淘寶、直播平臺，投入的推廣費用，是非常巨大的，一點也不亞于實體店的開銷 。

所以，綜上所述，購買翡翠，老杜認為，成功的關(guān)鍵，不在于選擇哪種方式，而在于自己懂不懂行。如果自己比較懂，或者有懂行的支援，那無論在哪里，都能淘到性價比高的翡翠，如果自己不懂，在哪里都難免被忽悠，這才是最核心的問題。

關(guān)注老杜，我會為大家分享更多的玉文化以及翡翠知識。