在拼多多，一分錢難倒英雄漢

作者｜田歡子

編輯｜釗

在嗎，幫我點個拼多多助力鏈接吧，只差一點點了。

對不起哦，我手機裝不了拼多多。

當下，拼多多紅包助力鏈接，仍流轉在各大微信群的對話框中。迫于情面，大部分人都點開過。作為裂變營銷的開山鼻祖，拼多多的紅包助力活動成功下沉各大鄉(xiāng)鎮(zhèn)。

活動流行至今，難度加碼，拉了幾十上百號人，最后的0.01個金幣（元寶）為什么還是湊不到？為什么抽來抽去都是提現(xiàn)秘籍？無限循環(huán)裂變的一分錢，到底要求極限到什么時候？

有人深陷于領錢活動，不分晝夜地在微信QQ上和人聊天，最后依然止步于一分錢。也有人為了得到幾百塊的紅包，搭進去了提現(xiàn)數(shù)額成倍的錢。

身邊的幾位朋友試了試，想要拿到拼多多最后的一分錢，到底有多難。

永遠差一分錢

去年冬天，看到有朋友在拼多多上提現(xiàn)了200元之后，王蓉有些相信了，也認真地試過一次，結果以失敗告終。但沒想到，2021年的618節(jié)，居然真的在拼多多上提取到了800元微信現(xiàn)金。

不擅長拒絕，朋友發(fā)來鏈接，王蓉現(xiàn)在還是愿意花上幾十秒幫忙點一點，這次就著朋友發(fā)來的鏈接，王蓉抽中了799.98元，僅差0.02元提現(xiàn)800元到微信，紅包頁面顯示，距離上次嘗試也挺久了，不抱著什么希望，但還是試一試吧，她發(fā)了條朋友圈請求朋友們幫忙助力。

朋友們紛紛留言，正常一點吧可以選擇放棄，套路太深過來人勸你還是別玩了。你也可以選擇堅持，我表姐拿了800。

評論里，過半的人都勸王蓉及時止損，甚至有人語氣帶有嘲諷。

到了第二天中午，王蓉第二條朋友圈的留言變成了真搞到了啊幫我點奇跡，800元現(xiàn)金，王蓉領到了，而且來得似乎有些過于容易。

圖

難于上青天的一分錢（奇偶派）

冷靜下來后仔細想想，王蓉覺得這次能成，不能僅僅歸結為純粹的運氣，除了這次更不怕害羞之外，主要還是得益于新用戶的助力，我妹妹是學生，她幫我找到幾個學生，然后學生是新用戶。

拼多多的紅包助力有時間限制，所以發(fā)送過去的鏈接消息需要被及時看到。王蓉告訴奇偶派，因為這樣，發(fā)送的時間節(jié)點在她看來也尤為重要，你看我那天主要還是周末。

拼多多的提現(xiàn)游戲流行到2021年，網絡乞丐套路王，這些前人體驗后總結下來的負面詞匯，像一道無形的屏障，阻攔了不少人陷入這場耗時耗神的游戲，而那些成功提現(xiàn)的王蓉們，也漸漸成為了從未領取過的用戶們心中的白月光。

吳俊從沒想到，到了今年，自己還會被這個游戲給迷了心竅，一直以來，他都認為自己會與拼多多的提現(xiàn)游戲絕緣，至少我認為錢不會那么容易得來，老老實實上班工作才是掙錢之道。

回想起今年4月那個魔怔了的晝夜，七八個手機號碼、四部手機，從找到互助組織，到想方設法互助互點，多少年來，他都沒有在QQ和微信上和人聊天這么長時間的。

在攢夠499.99元之后，必須再攢夠9.99個元寶，吳俊說，這都能忍，只是，最后0.01個元寶，卻有50個骰子都是提現(xiàn)秘籍，不斷提醒新用戶注冊助力，我已經用了五個新用戶注冊助力，還不夠？想讓我怎樣？

其實，最后的0.01個元寶、五十次空白的提現(xiàn)秘籍，一步步讓他陷進去的，是拼多多頁面一次次的請邀請新用戶的提示，這一直讓他懷疑自己遲遲成功不了，是不是因為新人拉得不夠多？

用了四個新號碼注冊無果后，他又花費10元新開一個號碼注冊助力，來到第五個號碼了，我都以為是我操作的問題（或者是手機或者網絡），他想起了遙遠的老家侄兒。

而當老家侄兒這個資源也耗盡了之后，吳俊有種深深的被欺騙感，真的崩潰了，有人說可能是網絡和IP的問題，那我反復確認過，我侄兒用他以前電話手表的號碼，在手機上下載拼多多接鏈接助力，這樣總行了吧？誰知道，還只是一個提現(xiàn)秘籍！請邀請新用戶！

讓吳俊反反復復想不明白的，舊手機裝新卡，應該是能得到最后的一分錢吧，卻沒有，有人說是網絡和IP的問題，老家的侄兒也排除了這個問題的可能性，最后還是反復得到提現(xiàn)秘籍和請邀請新用戶。

它的規(guī)則它說了算，關鍵我就算是再邀請再多的新用戶，它都會讓邀請下一個。助力，助力到什么時候是個結果啊？100次？200次？還是500次？吳俊發(fā)出疑問。

為了一分錢，吳俊承認自己已經做得夠拼了，結果還是一無所獲，強迫癥的我都快成精神病了。失敗之后，他趕緊注銷了所有拼多多的所有賬號，解脫了。

在耗時一天的拼多多領錢游戲的體驗中，奇偶派發(fā)現(xiàn)，除了天天領現(xiàn)金這種動輒幾百元的提現(xiàn)游戲，還有現(xiàn)金大轉盤、多多賺大錢這種額度小一些的領錢活動，但都存在類似一分錢這種無限循環(huán)的分裂現(xiàn)象存在。

圖

拼多多里無限循環(huán)的一分錢（奇偶派）

而拼多多設置的由難到易的這種線性闖關玩法，和大多數(shù)進階游戲一樣，一開始輕輕松松就能獲得現(xiàn)金或金幣加成，但裂變形式增多，投入的時間越來越多，消耗的人情越來越廣。

僅差一分錢的勝利，赤裸裸的沉沒成本，就擺在眼前。依然會有不少人，一時間無法掙脫這場無限循環(huán)的游戲。

騙子在利用一分錢

在吳俊感嘆拼多多提現(xiàn)游戲是個坑時，新用戶和提現(xiàn)助力這類游戲中的關鍵詞，卻滋生出一條灰色地帶。

不少沉迷于拼多多提現(xiàn)游戲的用戶徘徊于此，他們在這里被騙了更多的錢財。

在微博拼多多助力互助超話中，諸如@拼夕夕代砍互助@拼夕夕互助工作室@檸檬助力的ID被一個個掛出來，這兩個騙子，大家要當心，掛騙子。

在這些被稱為騙子的主頁中，他們發(fā)布的內容大同小異，我有新用戶，能砍價能提現(xiàn)"，"提現(xiàn)助力包成，不要再花人情時間，私信我詳談。短短幾句話被重復發(fā)布，評論區(qū)不少人留言詢問：還有新用戶嗎？。

胡月稱自己為受騙者之一。

被騙后，她復盤了被騙的整個過程，騙子的騙局無疑是漏洞百出，但當時時間緊迫，助力游戲進入倒計時環(huán)節(jié)，早已來不及思索，最終，她還是一步步被帶了進去。

在這次被騙前，她有過網上買刀成功的經歷，就以為全網都是靠譜的好人，太‘輕敵’了。

200元提現(xiàn)，只差0.13元。在提現(xiàn)時長還剩一個小時時，胡月這次在拼多多助力互助超話評論里找到了承諾能幫助她成功提現(xiàn)的賬號。

很快，幾個小時后，她就發(fā)現(xiàn)自己被騙了。

胡月懷疑騙子是團伙作案，因為整個過程中，一直有兩個賬號來回與她交涉，一個稱為財務，一個稱為客服。

胡月說，在與這兩個賬號微博私信的過程中，財務和客服一直摳備注兩個字眼，這導致她反反復復匯款三次。

在胡月提供的與騙子對話的截圖中看到，一開始，雙方商量好用微博紅包進行交易，但微博紅包需要備注，而對方的備注要求是備注備注代砍提現(xiàn)六個字，而胡月前幾次要么是忘了備注，要么是理解為了備注代砍提現(xiàn)四個字，財務在私信框中告訴她，她沒有按照客服的要求操作，這不行，于是她為了按照對方的備注要求，不斷反復地重復發(fā)送紅包，直到第三次終于成功。

圖

胡月為拼多多優(yōu)惠而受騙的經歷（奇偶派）

在第三次備注成功后，胡月一直盯著拼多多界面，但絲毫沒有動靜，因為說的是10分鐘完成，我也沒催他，結果那個客服又跟我說我的賬號被凍結了，需要支付58元‘風險金’解凍，解凍成功后會全款退回。

這時，胡月開始覺察出異樣，但因為搭進去太多了，她還是想賭一把。

當時內心想的是已經120了，不差這58了，還跟朋友’調侃‘說要是真的被騙就當教訓了。

但當她支付完這58元風險金之后，再點開對方私信對話框，對方已經將她拉黑屏蔽了，我的消息發(fā)不出去，他的微博我也評論不了，我采取了投訴的方式，朋友也一起幫我投訴，但其實明白希望渺茫。"

目前，胡月還是一名備戰(zhàn)考研的學生，她告訴奇偶派，小兩百塊對我現(xiàn)在來說，還是一筆巨款，而3個備注紅包，每個40元，加上58元的風險金，為了得到拼多多的200元提現(xiàn)紅包，胡月反倒一共搭進去了178元。

張雪事后也反悔自己不該跟風參加拼多多的助力活動，打開同事的助力鏈接。

就只差一分錢，感覺自己也可以，我就開始拉朋友。拉了快三四十個人，結果還是差著0.7個金幣。

一分錢，搞了那么久，不甘心，她也跳進了與胡月類似的坑里，為了300元的現(xiàn)金提現(xiàn)，累計搭進去了1502元。

在拼多多首頁中，十個一級入口，有7個和折扣、便宜、免費相關的入口，其中現(xiàn)金大轉盤天天領現(xiàn)金多多賺大錢則和領錢活動直接相關，在拼多多的一級頁面中，找到天天領現(xiàn)金的入口點進去，總會有尖銳的女聲大聲吶喊，拼多多現(xiàn)金已入賬！

拼多多現(xiàn)金入賬，就像潘多拉的魔盒，一旦打開，立即釋放出人們對金錢的渴望，滋生出層出不窮的灰色騙局。

你看中的是，拼多多的200塊；騙子看中的是，你玩拼多多優(yōu)惠占小便宜的心。

并不陽光的一分錢

社交電商、裂變式增長，拼多多創(chuàng)造了互聯(lián)網現(xiàn)象級增長，2018年6月底上市的拼多多，還是一個3億人在拼的拼多多，而2019年9月底的拼多多，已經是一個5億人在拼的拼多多，15個月新增2億新客。

到今天，拼多多提現(xiàn)活動的助力鏈接，仍然流轉在不同的微信對話框中。同時，這種營銷玩法依然在拼多多的商業(yè)層面上，扮演著不可或缺的角色。

5月底，拼多多發(fā)布了2021年第一季度財報，財報顯示，第一季度拼多多營收221.7億元，同比增長239%。非通用會計準則下，2021年第一季度凈虧損18.9億元，對比去年同期的31.7億元，凈虧損收窄。

對比國內三家電商，拼多多繼去年Q4以來，在用戶規(guī)模上繼續(xù)超過阿里。截至2021 年3月 31 日的十二個月中，拼多多年度活躍買家數(shù)突破8億，來到8.238億，較上一年同期凈增1.957億，繼續(xù)超過阿里巴巴同期的8.11億，京東的4.998 億，成為國內電商第一。

在具體的用戶數(shù)據上，2021年一季度，拼多多年活躍買家數(shù)較上一年同期的6.281 億凈增1.957億，同比增幅31%，環(huán)比凈增3600萬，環(huán)比增幅為4.57%。在月活數(shù)據方面，一季度，拼多多月活為7.25億，單季度環(huán)比增長乏力，環(huán)比增長500萬，增幅為0.7%，同比增長2.38億，增幅48.9%。

數(shù)據表明，拼多多開始出現(xiàn)單季度增長乏力的情況，而在拼多多2020年第四季度電話會議中，拼多多高管也強調：鑒于目前拼多多用戶的規(guī)模，我認為不可避免的接下來的時間用戶增速將會放緩，而更重要的是提高用戶粘性，滿足用戶需求。

而對于尚在急速發(fā)展的青年期的拼多多，用戶漲不動了，真的可以如此淡然嗎？

今年，這種拉新提現(xiàn)的活動難度明顯加大，在黑貓投訴平臺上，不少用戶反映，耗時耗神拉上幾十上百人，但仍然止步于最后的0.01，而拼多多這種無限循環(huán)式的裂變玩法，是否對參與活動的用戶構成詐騙？拼多多這種游戲行為，對同行而言，又有哪些影響呢？

北京市君澤君(成都)律師事務所律師方毅告訴奇偶派，如果不明確規(guī)則，無限循環(huán)始終不能提出最后的0.01，其目的在于新增注冊用戶，搶占市場份額。我認為拼多多該行為本身涉嫌虛假宣傳，對用戶而言涉嫌欺詐，對電商同行而言，涉嫌不正當競爭。

奇偶派翻看了天天領現(xiàn)金現(xiàn)金大轉盤和多多賺大錢活動規(guī)則，并未看到有規(guī)則條款對0.01作出明確的規(guī)定。

而對于以上類似胡月和張雪兩個案例來說，由拼多多而起滋生出的詐騙問題，最后是不是只能用戶自己買單呢？

方毅表示，拼多多代砍作為一種商業(yè)模式，無可厚非。關于案例中的代砍互助被騙，其責任主要還是歸咎于用戶自己。但是，如果被普遍報道存在這類現(xiàn)象，拼多多應履行企業(yè)的社會責任正視處理，調整商業(yè)模式或者警示規(guī)范，而不應該放任不管。

在拼多多天天領現(xiàn)金和現(xiàn)金大轉盤的規(guī)則中有條款表明，禁止使用任何插件、外掛等不正當手段參與活動。

不可否認，在社交閉合、巨頭壓頂?shù)臅r代，拼多多反其道而行之，趟出了一條不同尋常的道路，但當下沉流量幾近見頂，電商直播、短視頻帶貨興起之時，拼多多仍該按照老辦法來競爭嗎？

QuestMobile發(fā)布《2021年618電商市場洞察報告》顯示，2021年618節(jié)，多家爭奪6.35億用戶市場，網購節(jié)基本定式下，高度重疊的競爭市場促使各大玩家開始注重營銷的節(jié)奏錯位競爭以探尋市場機會，拼多多因營銷策略，618期間整體規(guī)模波動較為平緩。

流量沉到頂，提現(xiàn)游戲負面多多，歸結到底，還是游戲中的一分錢，在發(fā)揮著巨大的作用，而回到活動本身，拼多多還能借此舊瓶裝新酒嗎？

寫在最后

簡單重復，分享鏈接，就能輕輕松松得到幾百元，拼多多助力紅包，玩法簡單，似乎只要新用戶夠多，耐力夠強，就一定能成功，也正因為如此，新手都覺得，ta能領到，我也可以。

但，最簡單的，可能也最復雜。

當通訊錄里的親朋好友都告訴你，拼多多水很深，及時止損吧，你也就不好意思再騷擾了，但眼看著就差最后的一分錢了，放棄又不甘心，在這樣的環(huán)境下，一些類似拼夕夕代砍互助的賬號和群，打著包砍成功、互助包成、不消耗人情的幌子，在各大社交平臺的邊邊角角里滋生開來，等著新手上套。

而拼多多作為活動的發(fā)起者，對活動規(guī)則的0.01明知而失語，其實是將用戶價值榨干嚼凈后，置于極易受騙的境地。

一分錢無疑是伊甸園里的蘋果，洞悉人性的拼多多掌握著其中的財富密碼，用戶在其中始終處于被予取予求的位置。

（文中王蓉、吳俊、胡月、張雪為化名）

*本文圖片均來源于網絡